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熊出没:关注儿童市场,引领冰淇淋行业儿童消

 

       近两年来,随着我国经济发展水平和居民收入水平的提高以及居民家庭结构的变化,儿童消费市场已经成为一个具有巨大市场潜力的市场。根据2016年出炉的一份最新报告显示,未来中国将会有2000万新生儿诞生,更是意味着国内整个市场内拥有三亿儿童的最强消费力,其中,除了玩具、教育领域以外,食品已然成为一个重要的儿童消费类别。也因此,不少食品厂家纷纷将目光瞄准了儿童市场,致力于为儿童这个重要的消费群体打造出专属的、具有鲜明风格的产品。速冻食品行业、冰淇淋行业也在近两年来开始关注这个具有庞大市场的消费领域。“到目前为止我们这个行业其实还缺乏一个真正的、具有影响力的、专注于儿童消费的品牌及系列产品,而我们就想全心全意的为儿童打造出一个这样的品牌,熊出没就是在这样的背景下诞生的一个产物。”四川鼎发食品有限公司总经理李林如是说道。

 

从品牌形象到产品口味包装

真正聚焦儿童消费需求

 

       对于儿童来说,动画片是他们生活当中不可缺少的一个重要部分,甚至可以说看动画片是他们每日生活中必需的生活项目。也正因此,由动画片延伸出来的蕴含动画形象的各种事物如玩偶、文具等等也受到了儿童的追捧和喜爱。“要为儿童打造产品,就要真正了解并且迎合儿童的喜好和需求,只有这样,生产出的产品、打造出的品牌才能真正为儿童所接受。”李林对笔者说道。基于此,鼎发选择了从这两年来在儿童中极其流行和风靡的动画片《熊出没》入手,打造出了“熊出没之熊熊乐园”这一品牌,凭借儿童对熊大、熊二、光头强三个人物形象的熟悉与喜爱,实现了产品在同类产品中的特色化与差异化。

       对儿童来说。产品包装起着至关重要的作用,好的包装能在第一时间最大限度的吸引孩子的好奇心和注意力,李林深谙此道。“熊出没”的一系列产品中所有的产品包装上都印上了动画片《熊出没》中的主要人物,并且在色彩搭配上明快而鲜艳,版式设计上活泼而简洁,在琳琅满目的冰柜中成功快速地引起了孩子们的兴趣。

 

 

       目前,“熊出没”旗下的产品主要涵盖杯类、筒类和棒类,共14个单品,其中主打产品有熊大、熊二、蜂蜜柚子、芒果小熊等,其主要特点都是贯穿了卡通形象、立体3D等核心竞争概念。此外,对于孩子来说,食品的健康安全必须永远得到严格的保证。据此,鼎发在产品质量与口感、口味方面也做到了精益求精,力争将最健康、最好的口感体验带给孩子们。“这样无论是产品的包装还是内容,都具备了参与行业竞争甚至引领冰淇淋行业儿童消费板块的实力。”李林自信地向笔者说道。

 

强化儿童消费渠道

深耕儿童市场

 

       为儿童打造的产品,不仅要从口味、包装入手,迎合儿童的喜好,还要在渠道上与之相配合。“熊出没之熊熊乐园”冰淇淋是在2016年12月份正式进军冰淇淋领域的,12月27日在南昌召开了第一次订货会,目前主要在西南和华中区域等市场进行销售,其销售渠道主要集中在校园、社区和旅游景点等儿童最常购买冰淇淋的场所和地点。虽然由于是第一个年度新上市,产品整体销量还无法完全预估,但从产品上市发布会的情况来看已经取得了很大的轰动效应,也为2017年各区域产品上市开创了一个良好局面。

 

 

       “放眼国内,我个人觉得目前冰淇淋市场最大的问题就是:盲目跟随、恶性竞争,大多数的企业及品牌并没有一个切合自身发展的清晰的品牌战略规划,导致它们在产品研发、渠道建设、品牌推广方面没有“灵魂”,也因此失去了核心竞争力,形成了神、形两散的颓势,企业的发展也就捉襟见肘、举步维艰了。而我们则有着自己清晰的品牌战略规划。未来,我们公司仍然会充分利用‘熊出没之熊熊乐园’的强大品牌影响力与活力,继续围绕着儿童消费板块深挖产品力,然后强化校园、社区和旅游景点等渠道,将这个系列的产品打造成冰淇淋中的‘迪士尼’。”采访最后,李林笑着对笔者说道。

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